用語集
データ利活用
データの単純な利用を超え、さらに大きな成果や新たな価値創出を目指して利用・活用していくこと。ビックデータと呼ばれるデータ群や、社内に蓄積された多くのデータを活用しているつもりでも、なかなか成果に結びつかない場合には、さらなる利用と活用の幅があるものと考えていく必要があります。データ利活用はそのような課題を解決するために生まれた、IT時代の新しい概念です。
データ利活用に深い関係があるとされるのが、「PPDACサイクル」です。PPDACサイクルは、Problem（問題）・Plan（計画）・Data（データ収集）・Analysis（分析）・Conclusion（結論）の5段階のプロセスを繰り返す問題解決のフレームワークであり、マーケティングにおける重要な視点と言われています。